حضور بازیگران در کمپین‌های تبلیغاتی افزایش یافته است

تبلیغات ایرانی با شرکت هنرپیشه‌ها

تابستان در بازار تبلیغات ایران، زمان اوج تبلیغات محیطی است. بسیاری از برندهای شناخته‌شده تلاش می‌کنند در این فصل که زمان تعطیلی مدارس و دانشگاه‌هاست و سفرها و تفریحات خانوادگی اوج می‌گیرد، کمپین‌های تبلیغاتی خود را برگزار کنند. همچنین تابستان‌ها زمان اوج گرفتن زندگی شبانه است و شب‌ها بیلبوردها و تابلوها و احجام تبلیغاتی جلوه و جلای بیشتری دارند و بیشتر مورد توجه قرار می‌گیرند. در چند سال اخیر هم حضور بازیگران و هنرمندان روی بیلبوردها اوج گرفته است. مرتبط یا نامرتبط، هدفمند یا بی‌هدف و ... روی بیشتر بیلبوردها تصویر یک بازیگر به عنوان سفیر تبلیغاتی یک برند کنار یک محصول تجاری قرار گرفته تا چشم شهروندان را به سوی خود بکشاند.

سه شنبه 1404/03/20 16:35 دسته بندی: اخبار فرهنگ و هنر کد خبر: 15095

سفیران برندها این روزها همه از هنرمندان و بازیگران مرد هستند. این در حالی است که پیش از این تصاویری از زنان هنرمند و بازیگر کشور در تبلیغات دیده شده بود.به هر روی، در ماه‌های اخیر موج جدیدی از حضور هنرپیشه‌های سینما و تلویزیون در تبلیغات تلویزیونی و پلتفرمی راه افتاده و چهره‌های آشنای فراوانی در این تیزرهای تبلیغاتی دیده می‌شوند. نگاهی به این تیزرها نشان می‌دهد در آنها هم ستاره‌های گران‌قیمت سینما به چشم می‌خورند و هم بازیگران پرکار تلویزیون جلوی دوربین می‌آیند و از این لحاظ، تفاوتی میان آنها دیده نمی‌شود. نکته قابل ذکر اینکه اغلب این تبلیغات، به برندهای خوراکی، بهداشتی و لوازم خانگی اختصاص دارد و نمونه‌هایی مثل شرکت ارائه‌دهنده خدمات، نسبتا کمیاب است. همچنین به شکلی واضح، مردان هنرمند بیش از زنان هنرمند در این تیزرها حاضرند. تیزرهای تبلیغاتی اخیر را از نظر ارتباط با محصولات هنری، می‌توان به ۳ دسته تقسیم کرد:

تبلیغات با ارجاعات مستقیم هنری

چنان که ایسنا نوشته برخی از تیزرهای تبلیغاتی یادشده، به نحوی محصول موردنظر را در ترکیب با آثار سینمایی و تلویزیونی مطرح می‌کنند. مثلا در یک اتفاق بی‌سابقه، نزدیک به ۱۰ نفر از بازیگران مجموعه تلویزیونی «نون خ» مثل سعید آقاخانی، پاشا جمالی، نسرین مرادی و... در تیزر تبلیغاتی یک بانک حضور دارند و با گریم، لهجه و حتی واژگان آشنای این سریال درباره این بانک دیالوگ می‌گویند. این تیزر که بنا به اعتراض اینستاگرامی سعید آقاخانی، با ممیزی روی آنتن سیما می‌رود، تنها تبلیغات ویدئویی این روزها با حضور بیش از یک هنرپیشه محسوب می‌شود. در نمونه‌ای دیگر، می‌توان به بهرام رادان، چهره پرکار عرصه تبلیغات، اشاره کرد که در تیزرهای تلویزیونی و پلتفرمی یک برند تولیدکننده لوازم خانگی دیده می‌شود و به شکلی جالب توجه، همزمان نریشن تیزر تبلیغاتی دیگر را نیز می‌خواند. برخی از تیزرهای اخیر او، ارجاعاتی به دنیای سینما نظیر فیلم‌های هالیوودی «تلماسه» و «۲۰۰۱: یک ادیسه فضایی» دارد.

با نیم‌نگاهی به دنیای سینما

در مقابل دسته اول، بعضی دیگر از محتواهای تبلیغاتی، اشاراتی تلویحی به محصولات هنری دارند و بازیگران به عنوان سفیر برند در آنها حضور دارند. مثلا پژمان جمشیدی که علاوه بر پرکاری در سینما، از جمله پرکارترین بازیگران تیزرهای تجاری نیز هست تیزرهای متنوع و پرشماری را برای یک مجموعه فروشگاه لوازم خانگی بازی کرده و تصاویر متعددی از او روی بیلبوردهای شهری است. او در برخی از این تیزرها، کاراکتری شبیه به نقش‌های کمدی خودش را تکرار می‌کند و بده‌بستان کلامی با سایر بازیگران دارد. اتفاق جالب درباره تیزرهای جمشیدی، حجم بالای این تیزرها و تنوع شیوه‌های پخش آن در دو مدیوم تلویزیون و نمایش خانگی است.بهنام تشکر نیز از مردادماه با تبلیغات یک برند قهوه به نمایش خانگی آمده است.

او که پیش از این شرکت‌کننده «شب‌های مافیا» در یک VOD و گرداننده «شهروند و مافیا» در تلویزیون بود، در این تیزرها در نقش یک رهبر مافیا جلوی دوربین رفته است. میلاد کی‌مرام هم که مدت‌هاست سفیر تبلیغاتی یک برند تولیدکننده ابزارآلات صنعتی است، از تابستان با دور جدیدی از تیزرهای این شرکت دیده می‌شود. او در این تیزرها با یک روبات دستیار سخن می‌گوید که می‌تواند ارجاعی به برخی فیلم‌های علمی-تخیلی خارجی باشد.کمرنگ‌ترین ارجاع را می‌توان مربوط به نمونه امیر آقایی دانست. او از مدتی پیش در ابتدای برخی محصولات نمایش خانگی، به تبلیغ برای یک برند مبلمان می‌پردازد. آقایی با چهره‌پردازی و لباسی در این تبلیغ ظاهر شده که اگرچه اشاره‌ مستقیمی به نقش‌های این بازیگر ندارد، اما ناخودآگاه شخصیت او را در سریال «آقازاده» به یاد مخاطب می‌آورد.

خارج از اتمسفر هنر و فیلم

دسته آخر تیزرهای تبلیغاتی، به گروهی مربوط می‌شود که بدون ارتباط مشخصی با شخصیت‌های خلق‌شده توسط بازیگر تیزر یا دیگر آثار سینمایی و تلویزیونی ساخته شده‌اند. از این دسته می‌توان مرجانه گلچین را مثال زد که از حدود یک سال پیش با شدت گرفتن فعالیت‌های تبلیغاتی‌اش، سفیر یک برند محصولات شوینده شد و تیزرهای این برند همچنان در پلتفرم‌ها در حال پخش است. جواد خواجوی، بلاگر مشهدی، هم از مدتی پیش بازی در تیزر تبلیغاتی یک پارک آبی را در شهر مشهد پذیرفته و دیالوگ‌های آن را با لهجه مشهدی اجرا می‌کند. به علاوه، در تابستان امسال الناز حبیبی با اجرای تیزر تبلیغاتی کوتاهی برای یک برند بهداشتی، در پلتفرم‌های وی‌اودی دیده می‌شود و پوریا پورسرخ که به عنوان سفیر یک شرکت ارائه‌دهنده خدمات پستی فعالیت می‌کند، در تیزری از این شرکت حاضر شده است.

سینا مهراد را هم از جمله چهره‌های جدیدی می‌توان دانست که در تیزرهای تجاری دیده می‌شود. او از اوایل ۱۴۰۳، یک برند نوشیدنی انرژی‌زا را برای پخش در پلتفرم‌های نمایش خانگی تبلیغ می‌کند.روشن نیست موج تازه حضور ستاره‌های سینما در تیزرهای تبلیغاتی تجاری به چه علت است؛ در اثر رونق بازارهای صنایع غذایی، بهداشتی و لوازم خانگی رخ داده؛ یا به کاهش احتمالی تولیدات در سینما، تلویزیون و نمایش خانگی مرتبط است؛ یا معلول ایجاد باکس‌های تبلیغاتی جدید در ابتدا و میانه سریال‌های خانگی است؛ یا مواردی مانند تاثیر بیشتر تبلیغات نمایشی به جای انواع تبلیغات دیگر و... مورد نظر آگهی‌دهندگان است. اما آنچه روشن است، اینکه بازیگران سینما، تلویزیون و نمایش خانگی بار دیگر با حضور در تبلیغات تجاری، حضور پررنگ‌تری در رسانه‌های تصویری پیدا کرده‌اند.